Brand Awareness

Contexte

Un institutionnel du secteur énergétique souhaitait accroître sa notoriété et sa crédibilité auprès du BtoC et BtoB.

Objectif :

Créer un média propriétaire intégré au site de l’entreprise, conçu comme un levier de Brand Awareness et d’autorité de marque puissante et ROIste.

Solution

Un écosystème éditorial complet, piloté par la data et orienté performance :

Stratégie SEO & éditoriale sur 12 mois : cocon sémantique autour des thématiques énergie, innovation, transition et mobilité durable.

Production de 6 à 8 articles premium par semaine : analyses de marché, témoignages clients, études d’impact, reportages terrain, innovations produits et initiatives RSE.

Tracking (GA4 + Looker Studio) : suivi du trafic organique, du temps passé, du taux d’engagement, et de la transformation post-contenu (prise de contact, demande d’audit ou de partenariat).

Résultat

Trafic naturel : en 12 mois, de 25K à 77K visites mensuelles

Temps moyen passé : 2 min 34 sec par article, forte rétention sur les contenus “informatifs et abonnements”

Perception de marque : +70 % de mentions positives dans les médias et sur LinkedIn

Engagement : +28 % d’abonnés à la newsletter “Énergie & Mobilité”

Relation

Le média est devenu un vecteur de confiance et d’influence, capable d’aligner notoriété, pédagogie et rentabilité dans un secteur en pleine mutation.

RP et gestion de crise

Contexte

Une grande enseigne de retail faisait face à une crise de rentabilité liée à l’érosion du trafic en magasin, à la concurrence accrue et à une image de marque en perte de clarté.

Objectif :

Repenser sa présence digitale pour regagner la confiance des consommateurs, restaurer la valeur perçue de la marque et générer un trafic qualifié vers ses canaux e-commerce et physiques.

Solution

Stratégie de refonte SEO & éditoriale sur 12 mois : travail sur le “cocon de marque” mêlant passé, présent et futur, storytelling identitaire, réactivation des codes historiques et valorisation des engagements RSE.

Production de 24 articles premium et géolocalisés par boutique par semaine : récits de fondateurs, témoignages de collaborateurs, archives modernisées, innovations locales et retours aux valeurs originelles de l’entreprise

Tracking et reporting (GA4 + Looker Studio) : analyse des signaux de confiance (temps de lecture, sentiment positif, partages) et mesure de la conversion sur les contenus à dimension émotionnelle.

Résultat

Perception de marque : enquête de satisfaction +60% d’adhésion à la nouvelle marque

Impact business : +15 % de fréquentation en boutiques physiques et un ROI digital retrouvé.

Relation

Après avoir sortie notre client de cette crise, nous avons instauré une relation de confiance qui nous permet de continuer à l’accompagner dans un contexte positif.

E-commerce

Contexte

Une enseigne e-commerce souhaitait renforcer son acquisition organique et fidéliser ses clients grâce à du contenu de marque à forte valeur ajoutée.

Objectif :

sortir du tout-paid, bâtir une audience qualifiée et augmenter les ventes via un média intégré directement à la plateforme e-commerce.

Solution

Un dispositif complet de content commerce :

Conseil & Stratégie SEO & éditoriale sur 12 mois : création de la marque média, cocon sémantique autour des tendances, guides d’achat, comparatifs produits et fiches produits.

Production de 20 contenus par semaine : tests produits, sélections saisonnières, interviews de marques partenaires;

Tracking avancé (GA4 + Looker Studio) pour mesurer le parcours de conversion : lecture, clic CTA produit, ajout au panier, achat.

Résultat

Temps moyen passé : 2m10 min sec par section.

Taux de clic article → fiche produit : 7,2 %

Taux de conversion post-lecture : 2,9 % (vs 1,4 % sur le site hors média)

Engagement : +35 % d’inscriptions au programme e-commerce.

Relation

Un média désormais au cœur de la relation client omnicanale : inspiration, conversion et engagement.

RSE

Contexte BToB

Un groupe industriel souhaitant valoriser ses engagements RSE (transition énergétique, inclusion, innovation durable) auprès de ses clients.

Objectif :

Créer un écosystème éditorial permettant d’incarner sa démarche responsable et de renforcer sa crédibilité sur le plan de la durabilité sur son secteur d’activité.

Solution

Un dispositif éditorial et analytique sur mesure :

Stratégie SEO & éditoriale sur 24 mois (cocon sémantique RSE, maillage interne, calendrier optimisé par saisonnalité, réseaux sociaux).

Production de 4 contenus premium par semaine : reportages terrain, portraits collaborateurs, innovations produits, impact environnemental.

Tracking avancé (GA4 + Looker Studio) pour suivre le parcours complet : lecture, clics CTA, téléchargements de livres blancs, formulaires de contact.

Résultats

Trafic naturel : en 24 mois, de 11K à 35K visites mensuelles

Temps moyen passé : 2 min 47 sec par contenus (lecteurs experts, forte profondeur de lecture)

Taux de conversion article → lead qualifié (formulaire / livre blanc) : 2,8 %

Engagement BtoB : +29 % d’inscriptions à la newsletter et +48 % d’interactions LinkedIn (partages, commentaires professionnels)

Relation

Ce dispositif a positionné notre client sur des appels d’offres importants pérennisant notre stratégie tout en le maintenant comme source d’informations fiable et principal de son secteur d’activité.

Création média

Objectif:

Créer un média propriétaire intégré à son site internet pour générer du trafic qualifié et accroître la conversion sur ses produits (voitures et services).

Solution

Stratégie SEO & éditoriale sur 12 mois (cocon sémantique, maillage interne, calendrier optimisé)

Production de 8 articles premium par semaine.

Tracking avancé (GA4 + Looker Studio) pour mesurer chaque étape du parcours : lecture, clic CTA, conversion produit.

Résultats :

Trafic naturel : en 12 mois? de 10K à 80K visites mensuelles

Temps moyen passé : 2 min 25 sec par article

Taux de conversion article → CTA produit : 1,2 %

Part de trafic organique sur le site global : +62 %

Notoriété & fidélisation : +30% de clic sur la Newsletter

Relation

Un client fidèle qui nous confie d’années en années des budgets en croissance.

Own Media : construisez une audience organique durable avec On Track

Faire de votre marque la référence média de votre secteur

#communiquer #partager #performer

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L’own media est au cœur des stratégies de visibilité et de performance que nous déployons chez On Track. Il permet aux marques de reprendre le contrôle de leur communication, de structurer leur discours et de créer une relation directe et durable avec leurs audiences, via leurs propres canaux.

Notre approche repose sur une logique claire : structurer, produire et activer des dispositifs d’own media utiles, performants et alignés avec les objectifs business.

Notre vision de l’own media

  • Construire une visibilité durable, indépendante des plateformes tierces
  • Renforcer la crédibilité et l’autorité des marques sur leurs sujets clés
  • Créer des points de contact réguliers avec les audiences
  • Soutenir la notoriété, l’engagement et la conversion

Création média

  • Définition de stratégies éditoriales sur mesure
  • Production de contenus à forte valeur ajoutée (articles, dossiers, guides)
  • Activation des canaux propriétaires : sites, blogs, médias de marque, newsletters
  • Contenus pensés pour les audiences, intégrant les exigences SEO
  • Formats structurés, utiles et orientés performance

RSE et communication responsable

  • Structuration des prises de parole RSE
  • Valorisation des engagements de manière crédible et cohérente
  • Contenus pédagogiques, durables et alignés avec les actions réelles
  • Intégration de la RSE dans une stratégie éditoriale globale

Own media et e-commerce

  • Développement de contenus éditoriaux au-delà des fiches produits
  • Amélioration de l’expérience utilisateur et des parcours d’achat
  • Capture d’intentions de recherche variées
  • Renforcement de la confiance et soutien des conversions
  • Vision long terme de la performance SEO

RP, communication sensible et gestion de crise

  • Création d’espaces éditoriaux maîtrisés
  • Diffusion de messages clairs et structurés
  • Réactivité et contrôle de la prise de parole
  • Enjeux de réputation, transparence et réassurance

Brand awareness et image de marque

  • Construction d’une prise de parole cohérente et régulière
  • Renforcement de la mémorisation et du positionnement
  • Alignement entre contenus, image et objectifs business
  • Mesure de la performance des contenus dans le temps

Une organisation experte

  • Journalistes spécialisés par thématique
  • Experts SEO et stratèges éditoriaux
  • Profils orientés performance et data
  • Dispositifs sur mesure, pensés pour durer et générer de la valeur

Cette approche permet à On Track de concevoir des stratégies d’own media structurées, lisibles et directement connectées aux enjeux de croissance des marques.

Vous êtes rédacteurs de contenu SEO ?

N’hésitez pas à nous contacter, nous recherchons en permanence de nouveaux profils.

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